當下，企業(yè)之間的競爭非常激烈。為了在眾多競爭對手中脫穎而出，公司形象需要獨特的品牌策劃來(lái)識別客戶(hù)。一個(gè)強大的品牌是每一個(gè)成功產(chǎn)品的基礎。在設計品牌形象時(shí)，企業(yè)品牌規劃不僅要設計引人注目的品牌外部形象，如品牌商標設計和品牌形象，還要考慮整個(gè)品牌的文化形象。例如，插座品牌公牛的文化形象是安全穩定的，而牛是穩定的象征。因此，企業(yè)品牌規劃的文化形象和外觀(guān)形象應統一。
強大的品牌建設不僅取決于品牌元素的審美特征，還取決于其背后的細節，如信息和情感需求。為了創(chuàng )造合適的品牌標志，集團品牌設計師需要深入了解業(yè)務(wù)目標的細節，研究市場(chǎng)及其目標受眾。
在這里，我們將集團品牌設計過(guò)程分為六個(gè)基本步驟，集團品牌設計師在品牌創(chuàng )建過(guò)程中需要經(jīng)歷這六個(gè)步驟:
步驟一
定義品牌價(jià)值
當然，集團品牌設計公司的目標或定義其價(jià)值的集團品牌設計師并不是所有品牌建設過(guò)程的基礎。為了達到預期的效果，公司必須明確其核心競爭力和價(jià)值觀(guān)，以便從事品牌建設的員工能夠找到獨特的品牌切入點(diǎn)。它們不一定需要定義和使用品牌存在的所有環(huán)節。在創(chuàng )作之初，核心競爭力和價(jià)值觀(guān)可能不夠清晰，但在創(chuàng )作之初有一個(gè)清晰的概念是非常重要的。
在集團品牌設計中，我們應該充分了解用戶(hù)的行為及其對設計的可能反應。此外，心理原則可以幫助集團品牌設計師與客戶(hù)建立有效的溝通，許多客戶(hù)不確定他們的愿望和偏好。因此，從最終市場(chǎng)和客戶(hù)的角度來(lái)看，思考和設計是品牌成功的關(guān)鍵，而不僅僅是滿(mǎn)足甲方的要求。
步驟二
市場(chǎng)和用戶(hù)研究
當目標確定且公司個(gè)性明確時(shí)，集團品牌設計師將開(kāi)始詳細的研究。這一步對于后續的集團品牌設計工作非常重要。首先是市場(chǎng)調研。集團品牌設計師可以通過(guò)挖掘市場(chǎng)和潛在競爭對手的信息，快速了解競爭對手的成敗經(jīng)驗。擁有準確、全面的行業(yè)和競爭對手數據，我們可以創(chuàng )造一個(gè)獨特而有效的標志，建立一個(gè)在競爭中脫穎而出的品牌標志。
品牌需要給潛在買(mǎi)家或用戶(hù)留下良好的印象，才能贏(yíng)得他們的信任。用戶(hù)研究有助于深入了解目標受眾的偏好和心理特征。
集團品牌設計不是純粹的藝術(shù)，如果你注重美，那么它很可能不會(huì )成功?；ㄔ谘芯可系臅r(shí)間比完成工作更重要。
第三步驟
品牌標志設計
有些人經(jīng)常把這個(gè)標志誤認為是一個(gè)品牌，但低估標志設計在集團品牌設計過(guò)程中的作用是錯誤的。它不僅是品牌形象的核心，也是品牌形象最突出的象征，也是實(shí)現與目標受眾聯(lián)系的基礎。
標志設計在品牌建設中起著(zhù)重要的作用。建議設計師注意其創(chuàng )作過(guò)程，精心設計的標志值得花時(shí)間投資。標志設計創(chuàng )建過(guò)程的基本階段是：
1設置任務(wù)
2用戶(hù)研究
3市場(chǎng)調查
4創(chuàng )意搜索
風(fēng)格方向的選擇
選擇色調
測試不同的尺寸和環(huán)境
設計品牌規范。
步驟四
視覺(jué)元素(視覺(jué)符號)
標志設計并非該品牌唯一的視覺(jué)表現。當然，主要的焦點(diǎn)總是標志，但也有一些值得注意的元素，比如吉祥物和布局風(fēng)格。
視覺(jué)符號可以與用戶(hù)建立持續的情感聯(lián)系。作為與用戶(hù)交流和互動(dòng)的工具，吉祥物有助于以不尋常的方式傳遞信息。高效的吉祥物確保了品牌的可識別性和記憶性，并且很容易吸引用戶(hù)的注意力。
步驟五
品牌風(fēng)格VIS：包括日常名片、工作證、TTtT恤和帽子，商務(wù)車(chē)，PPT，服裝、電子郵件、廣告等。設計師需要致力于相應的設計，以顯示該品牌是一個(gè)可靠的合作伙伴和服務(wù)提供商。專(zhuān)業(yè)的集團品牌設計是反映品牌專(zhuān)業(yè)性的關(guān)鍵。
步驟六
品牌指南
當所有的集團品牌設計任務(wù)都完成時(shí)，品牌建設實(shí)際上才剛剛開(kāi)始。集團品牌設計師必須制定專(zhuān)業(yè)、易于理解的集團品牌設計規范，以確?？蛻?hù)在品牌著(zhù)陸時(shí)能夠正確使用。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，集團品牌設計指南不僅是書(shū)架上的裝飾，而且是嚴格執行的規范，只有這樣才能慢慢形成一個(gè)品牌。
正如你所看到的，品牌建設是一個(gè)復雜的過(guò)程。每一步都要根據目標受眾和業(yè)務(wù)目標的需慮每一步。
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