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    1. 公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的四大策略?xún)r(jià)值觀(guān)

      2022-09-29
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      1.公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃:獨特
      要有獨特的觀(guān)點(diǎn)或態(tài)度,不能隨大流。
      例如,許多公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃取悅年輕人,喊口號讓年輕人活出真實(shí)的自我,勇敢地做自己,但B站把年輕人比作在海灘上殺死上一代“后浪”于是火了,也成了網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)。
      2.人性
      價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)必須觸動(dòng)人,不能不痛不癢,空喊口號。
      例如:蘋(píng)果ThinkDifferent,耐克的Justdoit,尊尼獲加的KeepWalking,迪賽爾的BeStupid。在這個(gè)過(guò)程中,要有獨特的想法,勇敢地去做,堅持下去,保持初心和單純。
      3.相關(guān)
      一個(gè)好的價(jià)值觀(guān)首先要有品牌相關(guān)性,公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃它要能提高品牌認知度,把價(jià)值觀(guān)與品牌牢牢聯(lián)系起來(lái)。
      比如沃爾沃說(shuō)“唯愛(ài)與生命不能辜負”它是基于其提倡安全的汽車(chē)價(jià)值,比如洗衣液“超能女人”女性的獨立精神不僅與品牌有關(guān),而且與女性的核心消費群體有關(guān)。
      4.迭代
      公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃要根據品牌策劃過(guò)程的理解、認知、認可、價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的作用,首先是賦予品牌獨特的內涵和形象,使品牌脫穎而出,被消費者記住,產(chǎn)生這種力量,應考慮品牌價(jià)值觀(guān)和社會(huì )流行文化的適應。

      比如美國內衣品牌維密,策劃品牌認知清晰,公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃要專(zhuān)注“極致性感”,“完美身材”。維密衰落的核心原因是女性的價(jià)值觀(guān)發(fā)生了變化,內衣不再是取悅男性的工具,而是回歸健康、舒適、自然貼身衣服的本質(zhì)。



      品牌策劃設計內容

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