品牌VI設計的基本要素系統嚴格規定了標志圖形設計、中英文字體、標準色彩、企業(yè)象征圖案及其各種組合，從根本上規范了企業(yè)的基本視覺(jué)要素，
品牌VI設計基本要素體系是企業(yè)形象的核心部分。
品牌標志設計
在品牌VI設計在設計系統中，標志設計是應用最廣泛、頻率最高的元素，是消費者識別和購買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品最直接的元素。整個(gè)系統品牌VI設計圍繞標志設計展開(kāi)，是企業(yè)視覺(jué)形象設計的核心。
企業(yè)標志設計可以根據不同的標準進(jìn)行分類(lèi)，根據其基本組成因素，可分為三種類(lèi)型：文本標志設計、圖形標志設計和由文本和圖形組合組成的圖形組合標志設計。
①文本標志設計。文本標志設計一般直接由漢字、外語(yǔ)或漢語(yǔ)拼音單詞組成，也由漢語(yǔ)拼音或外語(yǔ)單詞的首組成。文本標志設計通?？梢灾苯觽鬟_企業(yè)和商品的相關(guān)信息，具有準確性和可讀性的特點(diǎn)，但其生動(dòng)、識別和記憶往往不如圖形標志設計好。
②圖形標志設計。圖形標志設計是利用圖形的象征意義，將企業(yè)的精神理念視覺(jué)化、生動(dòng)、生動(dòng)、易于傳達、易于識別和記憶的特點(diǎn)。然而，圖形標志設計通常不如字體標志設計準確。例如，字體標志設計只適用于企業(yè)，而圖形標志設計缺乏這種強烈的針對性。
③圖形組合標志設計。圖形組合標志設計是文志是文本標志設計和圖形標志設計優(yōu)勢互補的產(chǎn)物，注重兩者的優(yōu)點(diǎn)，克服兩者的缺點(diǎn)，具有準確性、可讀性、生動(dòng)性、視覺(jué)傳播和聽(tīng)覺(jué)傳播的綜合優(yōu)勢，廣泛應用于現代企業(yè)標志設計中。
標準字
企業(yè)標準字是指將某些事物、事物、群體的形象或名稱(chēng)組合成群體組合的字體，通過(guò)文字的可讀性和解釋性，形成企業(yè)獨特的字體，達到企業(yè)識別的目的。
企業(yè)標準字是企業(yè)識別系統基本要素的重要組成部分，種類(lèi)繁多，應用廣泛。在企業(yè)識別系統的應用要素中，標準字的頻率僅次于企業(yè)標志設計，其重要性不容忽視。標準字直接傳達企業(yè)或品牌的名稱(chēng)，可以增強企業(yè)形象和品牌需求，補充標志圖形設計的內涵。
根據標準字的不同功能，一般可分為以下幾類(lèi)：
①企業(yè)標準字。展示企業(yè)理念，傳達企業(yè)精神，樹(shù)立企業(yè)品格、信譽(yù)，是企業(yè)標準字的功能。
②字體標志設計。字體標志設計在標志設計中很常見(jiàn)。將企業(yè)名稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)（阿拉伯字母大小寫(xiě)）設計成意義完整、個(gè)性鮮明的企業(yè)標志設計并不少見(jiàn)。
③品牌標準字。面對市場(chǎng)變化、企業(yè)走向國際化、多元化等諸多挑戰，品牌標準字具有獨特的識別功能。
④獨特的名稱(chēng)標準字。隨著(zhù)企業(yè)的不斷擴大和業(yè)務(wù)內容的不斷增加，為了區分產(chǎn)品的特點(diǎn)，給產(chǎn)品一個(gè)獨特的名稱(chēng)，以加強產(chǎn)品的特點(diǎn)。
⑤活動(dòng)標準字。企業(yè)為展示新產(chǎn)品推出、紀念會(huì )、年度慶典等多項活動(dòng)而設計的活動(dòng)標準字。
標準色
標準顏色是指企業(yè)確定一種或多種特定顏色作為企業(yè)的特殊顏色，通常選擇適合企業(yè)的顏色來(lái)表達企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化等。利用色彩傳達企業(yè)理念，塑造企業(yè)形象，使大多數消費者群體從色彩的角度關(guān)注、理解、理解、信任企業(yè)。
紅色溫暖、輝煌、興奮、熱情、青春。
綠色春天，健美、安全、成長(cháng)、新鮮。
藍色寧靜、理性、科技、開(kāi)放、冷靜。
黃色富貴，光明，輕盈，甜美，希望。
橙色華麗、健康、溫暖、快樂(lè )、明亮。
紫色高貴，優(yōu)越，優(yōu)雅，神秘，細膩。
白色明亮，優(yōu)雅，神圣，純潔，堅定。
黑色嚴肅、莊重、堅定、深思熟慮、剛毅。
灰色優(yōu)雅，含蓄，謙虛，平凡，精致。
標準顏色作為企業(yè)或商品形象，應以符合目標消費群體的審美心態(tài)為基礎。標準顏色并不都是單色的，一般有以下三種情況：
①單色標準顏色。單色標準顏色強烈，刺激，追求簡(jiǎn)單、清晰、簡(jiǎn)單的藝術(shù)效果。色可口可樂(lè )、黃色柯達膠片、藍色飛利浦、綠色七喜汽水等。
②復數標準色。復數標準色追求色彩搭配和對比效果。為了塑造特定的企業(yè)形象，增強色彩節奏的美感，很多企業(yè)選擇兩種或兩種以上的色彩搭配作為企業(yè)標準色。比如紅藍設計的聯(lián)邦快遞和百事可樂(lè )。
③標準色+輔助顏色。許多企業(yè)建立多色系統作為標準顏色，用不同的顏色區分集團公司和分公司，或各部門(mén)，或不同類(lèi)型的商品。利用顏色差異來(lái)實(shí)現即時(shí)識別的目的，但有一種顏色是主要的。
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