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在現今信息過(guò)量的社會(huì )里，基本上每個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)都擁有自己的品牌，琳瑯滿(mǎn)目的品牌logo和品牌形象充斥著(zhù)市場(chǎng)。
然而不是任何品牌都能吸引消費者，只有生動(dòng)獨特的品牌形象，才能精準地帶出品牌內在的故事、價(jià)值與文化，讓消費者從視覺(jué)上直接感知到品牌價(jià)值，進(jìn)入生活之中并建立長(cháng)久關(guān)系，形成廣受大眾認知與信任的品牌！
只有生動(dòng)獨特的品牌形象，使人從視覺(jué)上感知到品牌內涵和價(jià)值，才有其充分價(jià)值。
那么，如何通過(guò)學(xué)校品牌形象設計塑造校園文化？下面看下以下幾個(gè)案例：
生動(dòng)獨特的學(xué)校品牌形象。
美國馬里蘭大學(xué)，全美最好的20所公立大學(xué)之一。通過(guò)品牌形象的升級，讓豐富的體育活動(dòng)和學(xué)生的熱情匹配，讓品牌更加年輕化和時(shí)尚化，讓教育理念在新時(shí)代下進(jìn)一步呈現。
舊LOGO
新LOGO
品牌提升，建立生動(dòng)獨特的學(xué)校品牌形象
美國圣約翰大學(xué)成立于1870年，由于要保持教育理論的先進(jìn)性，面對年輕學(xué)生新群體，且要滿(mǎn)足學(xué)生的審美，原本已提升過(guò)覺(jué)得設計滿(mǎn)足的logo形象再次升級，logo黑字圓滑化與?；毡馄交O計應用，皆在保持品牌基礎和與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，更加強化品牌核心價(jià)值的輸出。新logo設計時(shí)傳承了核心元素，讓整體更充滿(mǎn)青春的年輕活力。
心理學(xué)家赤瑞特拉作過(guò)一個(gè)著(zhù)名的心理實(shí)驗，證實(shí)正常人類(lèi)獲取的信息83%來(lái)自視覺(jué)。在教育行業(yè)中，品牌形象視覺(jué)設計比其他行業(yè)品牌更為重要。
品牌形象是品牌價(jià)值的重要表現方式，通過(guò)建立生動(dòng)獨特、打動(dòng)人心的品牌形象，來(lái)帶動(dòng)教育品牌的建設。同時(shí)，不像理念塑造、課程研發(fā)、行為規范等因素，無(wú)法一步到位傳達品牌價(jià)值且耗時(shí)耗資巨大，品牌形象可通過(guò)視覺(jué)設計直觀(guān)表達出來(lái)，投入可見(jiàn)、效果直接、成本較低。
眾所周知，校園文化是展現品牌價(jià)值的很重要的一部分，如圖所示：
學(xué)校核心理念驅動(dòng)品牌四個(gè)方面的品牌化建設。而其中的環(huán)境體驗，也就是我們慣常說(shuō)的校園文化：建筑、景觀(guān)、室內裝潢、標語(yǔ)、導示、藝術(shù)裝置，是展示品牌價(jià)值與校園文化的關(guān)鍵。通過(guò)品牌形象的創(chuàng )造與升級，把校園文化最高效地具象化呈現，把品牌價(jià)值以生動(dòng)獨特的形式打動(dòng)每一個(gè)人，快速獲得認同。
品牌形象價(jià)值的重要性
要讓人感知到品牌，最優(yōu)先、最直接、最有效的就是看見(jiàn)，從視覺(jué)上讓品牌打動(dòng)消費者，傳遞品牌價(jià)值。消費者心理學(xué)指出，消費者在選擇品牌時(shí)，感性往往比理性?xún)?yōu)先影響消費決策?！笆加陬佒?，陷于才華，忠于人品”，被年輕人追崇的這句話(huà)也能應用于品牌人格理論，一個(gè)擁有較好視覺(jué)形象的品牌將比其他品牌更有吸引力，更易對品牌滋生親和力。
品牌的價(jià)值不僅僅由理性的功能利益決定，還有感性因素——品牌的親和力。而品牌親和力中，只有品牌形象是僅通過(guò)設計就可以快速達成。
品牌權威性與品牌價(jià)值社會(huì )承認是需要長(cháng)時(shí)間的運營(yíng)才可塑造成功，而品牌VI識別形象設計則能在短時(shí)間內建立品牌親和力，讓消費者認同，所花時(shí)間與成本也較少。同時(shí)，獨特鮮明的形象設計能吸引教師人才和優(yōu)質(zhì)學(xué)生，在一定程度上有利于升學(xué)率的提升，促進(jìn)品牌價(jià)值的提升與權威，快速獲得消費者認同與社會(huì )承認。
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