公司起名它不僅關(guān)系到企業(yè)在行業(yè)內的影響力，還關(guān)系到企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，消費者對本企業(yè)的認可度。 深圳品牌策劃都知道，如果品牌命名或公司起名過(guò)程符合行業(yè)特點(diǎn)、有深層次的文化底蘊、又是廣大消費者熟知的、有中國特色的名稱(chēng)時(shí)，就象一把鑰匙開(kāi)一把鎖，具有自己獨特的風(fēng)格和優(yōu)勢！
如何讓消費者記住你新品牌的名字？新品牌識別只須做好三件事 品牌成功的關(guān)鍵在于開(kāi)創(chuàng )一個(gè)新品類(lèi)，然后把你的品牌烙刻在那個(gè)品類(lèi)上。在新生小鵝面前第一個(gè)晃動(dòng)尾巴的鵝肯定能獲得小鵝的心和心智。在新生品類(lèi)面前第一個(gè)晃動(dòng)尾巴的品牌肯定能抓住潛在顧客的心和心智。 打造品牌就象刻下烙印，新品類(lèi)的第一品牌通常能留下深刻印象。
對于很多中國中小企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，存在一個(gè)很大誤區，就是在打造新品牌的過(guò)程中，往往一上來(lái)就要求做全套的VI識別系統，認為只有識別系統化，才是一個(gè)真正意義上的品牌。 我們的答案是：不能。 對于小品牌或者新品牌來(lái)講，資金有限，實(shí)力有限，機會(huì )有限，特別是把握機會(huì )的時(shí)間更有限，在這樣的狀況下，少就是好，多就是不好。
最適宜的品牌識別，中小品牌其實(shí)只需要做三件事：一個(gè)好的名字；一個(gè)好的載體；一個(gè)表示區別的色塊。 一個(gè)好名字勝過(guò)1000萬(wàn)廣告費 國內營(yíng)銷(xiāo)人員常常忽視了品牌名稱(chēng)的重要性。他們認為：“真正有價(jià)值的是產(chǎn)品本身，以及該產(chǎn)品為顧客提供的利益?！?不錯，產(chǎn)品確實(shí)重要。但是，與品牌名相比，產(chǎn)品就沒(méi)有那么重要了。深圳品牌策劃從長(cháng)遠的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，對于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字。 在短期內，一個(gè)品牌需要一個(gè)賴(lài)以生存的獨特的概念或產(chǎn)品，但是在長(cháng)期內，這種獨特的概念或產(chǎn)品就會(huì )漸漸地消失，取而代之的就是你的品牌名稱(chēng)和你競爭對手的品牌名稱(chēng)上的區別。
一個(gè)品牌需要兩個(gè)名字 就象郵局給你送信一樣，每封郵件都根據信上的名字被放入格子中。 消費者心智中有兩種格子，一種格子是放產(chǎn)品品類(lèi)，一種格子放品牌名。品類(lèi)名和品牌名鎖定在一起時(shí)，這兩樣東西就產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。奔馳和稱(chēng)為“豪華轎車(chē)”的品類(lèi)鎖定在一起；沃爾沃和稱(chēng)為“安全轎車(chē)”的品類(lèi)鎖定在一起；脈動(dòng)和稱(chēng)為“運動(dòng)飲料”的品類(lèi)鎖定在一起…… 一個(gè)品牌需要兩個(gè)名字，一個(gè)是品類(lèi)名，一個(gè)是品牌名。而且品類(lèi)名比品牌名更重要。
如何讓消費者記住你新品牌的名字？因為消費者的購買(mǎi)順序是這樣的，先考慮品類(lèi)，再考慮品牌。消費者首先會(huì )想：“我渴了，我要啤酒”；其次才會(huì )想：“我該要哪個(gè)牌子的啤酒？” 在為新品類(lèi)取名時(shí)，首先，要記住品類(lèi)是通用名，它代表一個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品類(lèi)別；其次，品類(lèi)名要體現一個(gè)概念或行業(yè)；在取名過(guò)程中，最重要的不是準確描述新品類(lèi)的好處，而是盡可能用簡(jiǎn)單的方式表達出新品類(lèi)所代表的行業(yè)。 來(lái)看看紅牛。該產(chǎn)品是含有微量二氧化碳和高濃度咖啡因的混合物，給它取的品類(lèi)名叫“能量飲料”，它不僅簡(jiǎn)潔，而且這個(gè)名字能讓人馬上想到一種與其他飲料的不同的新飲料類(lèi)別。 為品牌取名，最重要的是強調品牌給消費者帶來(lái)的感覺(jué)和差異性。 功效性品牌以產(chǎn)品的某一功能效果作為品牌命名的依據，如奔馳(汽車(chē))、飄柔(洗發(fā)水)、捷豹(汽車(chē))、美加凈(香皂)、舒膚佳(香皂)、汰漬(洗衣粉)、護舒寶(衛生巾)、銳步(運動(dòng)鞋)等等。 情感性品牌以產(chǎn)品帶給消費者的精神感受作為品牌命名的依據，如登喜路(服裝)、金利來(lái)(服裝)、美的(家電)、百威(啤酒)、家樂(lè )氏(食品)、七喜(飲料)、富豪(汽車(chē))、吉利(刀片)、萬(wàn)事達(信用卡)等等。
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