是否在擔心在未來(lái)越來(lái)越激烈的競爭中該如何進(jìn)行品牌傳播?同質(zhì)化時(shí)代是否難以出眾？消費者在慢慢流失？沒(méi)有標新立異的標簽和獨特的品牌內涵？傳播方式和內容毫無(wú)新意？不知道如何維持長(cháng)久的品牌？擁有以上問(wèn)題的品牌主是否在擔心在未來(lái)越來(lái)越激烈的競爭中該如何進(jìn)行品牌傳播？深圳品牌策劃公司從產(chǎn)品和傳播、消費心理、品牌哲學(xué)、創(chuàng )意傳播邏輯、品牌超級IP五個(gè)方面來(lái)解決問(wèn)題，傳授未來(lái)品牌傳播的秘籍！
一、未來(lái)5年，營(yíng)銷(xiāo)的主要問(wèn)題在于產(chǎn)品還是在于傳播？
深圳品牌策劃：沒(méi)有同質(zhì)化的商品，只有同質(zhì)化的認知。
世界上的商品琳瑯滿(mǎn)目，如何與別的商品區分開(kāi)，避免被同質(zhì)化呢？首先品牌設計公司在設計廣告時(shí)需要準確的傳達給消費者產(chǎn)品的獨特性，避免產(chǎn)品被“認知同質(zhì)化”。同時(shí)品牌主要做到就是提升產(chǎn)品性能，因為在信息化時(shí)代，好的產(chǎn)品是不會(huì )賣(mài)不出去的。
品牌設計公司：產(chǎn)品即傳播，傳播即產(chǎn)品。
品牌設計公司認為優(yōu)秀的產(chǎn)品在這個(gè)時(shí)代是自帶傳播流量的。如果你有一個(gè)十年內不卡頓的手機、有一款10年都不用充電充電寶，那么上市絕對銷(xiāo)售一空。所以，你的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，就不用擔心品牌傳播問(wèn)題，反之亦然。
品牌設計公司了解到很多品牌主會(huì )選擇投放廣告來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品，但是廣告并不一定要依附于商品，可以創(chuàng )造一種意境去容納它，構建它，經(jīng)過(guò)廣告構建的商品，更加溫暖，更加有體驗感，而這種體驗感本身也是消費者消費的一部分，構建體驗的過(guò)程即商品化的過(guò)程。
二、未來(lái)5年，消費者的消費心理及行為會(huì )如何變化？
品牌設計公司：從“需要”到“想要”到“該要”。
隨著(zhù)生活質(zhì)量的不斷提高，社會(huì )整體的消費觀(guān)念已經(jīng)從“需要”轉變到“想要”，尤其是現在部分消費群體已經(jīng)產(chǎn)生了超前的“該要”思維。所以現在他們注重的是產(chǎn)品本身的使用價(jià)值和體驗感。這種思維的轉變也可以便于我們去分析未來(lái)的消費者。
品牌設計公司：產(chǎn)品使用周期短，品牌轉換周期短，品牌鄙視鏈長(cháng)。
每件商品都是它的使用壽命，但隨著(zhù)人們收的增加和購買(mǎi)力的增強。很多商品都被提早的淘汰了。這種情況下會(huì )出現兩種情況，一是習慣產(chǎn)品的消費者會(huì )繼續選擇同品牌的產(chǎn)品，二是再不能滿(mǎn)足需求的情況下，消費者會(huì )選擇新的品牌。使用周期的縮短導致品牌轉換周期變快，如果這種現象持續發(fā)生，那么就會(huì )構成品牌鄙視鏈。品牌設計公司總結:由此可以看出消費者不會(huì )忠于某一個(gè)品牌，而皮品牌主需要明確清楚自己客戶(hù)的來(lái)去動(dòng)向。
三、未來(lái)5年，商品與品牌的哲學(xué)關(guān)系是什么樣的？
品牌設計公司：未來(lái)，品牌將承載公司對商品哲學(xué)的理解。商品哲學(xué)就是這個(gè)商品的生產(chǎn)原因以及消費者購買(mǎi)的原因，深圳品牌策劃直白的說(shuō)就是商品存在的意義，其中包含了品牌對工業(yè)技術(shù)、設計美學(xué)、群體心理、消費趨勢的理解等。
品牌設計公司：未來(lái)，品牌需要傳它并讓消費者認同它。
商品哲學(xué)是消費者認知的核心和產(chǎn)品創(chuàng )新的來(lái)源。品牌設計公司認為品牌要想創(chuàng )立自己的學(xué)說(shuō)并且具有吸引力，那么它必須對商品哲學(xué)的一些問(wèn)題提出新穎、專(zhuān)業(yè)、深入人心的見(jiàn)解，只有這樣消費者才會(huì )記住你的品牌，并且成為你的追隨者。認可你對商品哲學(xué)的見(jiàn)解才會(huì )后買(mǎi)你的產(chǎn)品，但是你的見(jiàn)解不能隨著(zhù)時(shí)間而更新的話(huà)，他們還是離你。
四、未來(lái)5年，創(chuàng )意傳播的邏輯是什么樣的？
品牌設計公司：廣告創(chuàng )意策略的訊息層、洞察層、關(guān)聯(lián)層、表現層。
首先是訊息層，品牌設計公司直白理解就是對產(chǎn)品進(jìn)行分析，把商品包含的一切可售賣(mài)特征進(jìn)行拆解，包括功能、規格、設計、拆解競爭對手、消費者等與之相關(guān)的訊息。這些訊息將成為后面幾層算法的數據原料。
其次是洞察層。品牌設計公司直白理解為尋找產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，再結合訊息層中具有突出特征的訊息，篩選的標準是這些訊息是否可以打動(dòng)用戶(hù)，是否可以揭示真相。
然后是關(guān)聯(lián)層。品牌設計公司直白理解為不同的角度可以獲得不同的洞察，但是不是所有的洞察都可以將消費者與商品緊密的關(guān)聯(lián)在一起。很多廣告的洞察非常棒，但是它不能和產(chǎn)品緊密相關(guān)，這就導致了消費者只記住了廣告而沒(méi)有記住品牌和產(chǎn)品。
最后是表現層。品牌設計公司直白認為表現層是最具藝術(shù)感的層次，同一種訊息，不同的表現方式，可以給人帶來(lái)不同的感受，也就會(huì )產(chǎn)生不同的效果。有些廣告直白，有些廣告委婉，有些廣告為了證明一句話(huà)，可以耗資百萬(wàn)拍攝一部微電影。
五、未來(lái)5年，如何去塑造一個(gè)持久品牌？
品牌設計公司：品牌IP化
品牌設計公司構建品牌故事是一種真實(shí)感極強的文學(xué)藝術(shù)，用它來(lái)凝聚人心，來(lái)觸動(dòng)消費者的心靈，讓其敞開(kāi)心扉。用故事來(lái)烘托氣氛，用超級符號來(lái)構建品牌的真實(shí)感。
品牌設計公司：品牌連續劇
品牌設計公司計新產(chǎn)品的上市同時(shí)推出這個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程、體驗過(guò)程的小視頻，讓參與其中的人說(shuō)出自己內心最真實(shí)的感受，越豐富越真實(shí)消費者感知到的東西就越多，在長(cháng)期保持這種形式下，一定的消費者會(huì )不斷的追隨，并會(huì )建立了對品牌的忠誠。
六、深圳品牌策劃總結
無(wú)論未來(lái)傳播方式發(fā)生何種變化，品牌主始終的要明白只有在產(chǎn)品上下足夠多的功夫，清楚自己的發(fā)展方向，有品牌意識和品牌商業(yè)哲學(xué)，能準確且快速地把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)機，就會(huì )獲得意料之中的成功。
如果以上條件都不滿(mǎn)足或者只滿(mǎn)足其中幾項，也沒(méi)有關(guān)系，艾維可以幫您。深圳市艾維品牌設計公司是一家專(zhuān)注于特色品牌設計的企業(yè)，從事包含商業(yè)空間、O2O電商品牌、品牌梳理升級改造、活動(dòng)形象設計、全新品牌創(chuàng )建等，致力于解決客戶(hù)提供整體品牌形象創(chuàng )建和形象改造升級服務(wù)，以多年的品牌服務(wù)經(jīng)驗、資深合作團隊和眾多成功案例，匯成無(wú)限能量澆灌一棵未來(lái)的大樹(shù)。
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