品牌怎么做營(yíng)銷(xiāo)策劃? 以下幾點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃事件深圳品牌策劃公司提醒您千萬(wàn)不要做，這樣的營(yíng)銷(xiāo)炒作很惡俗,
你不要以為依靠一些奇特的沒(méi)有底線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段就能產(chǎn)生預期的效果。答案當然是否定的，下面就讓我們來(lái)看看哪些營(yíng)銷(xiāo)事件碰觸了大眾底線(xiàn)，成為過(guò)街老鼠。
色情營(yíng)銷(xiāo)
說(shuō)到色情營(yíng)銷(xiāo)，近期內最著(zhù)名的要數優(yōu)衣庫的試衣間事件，這則由社交媒體曝出的小視頻在網(wǎng)絡(luò )被瘋傳后，優(yōu)衣庫就成為了眾人調侃的對象，作為最大的“受害者”，盡管在事件發(fā)生第二天就快速做出聲明回應非營(yíng)銷(xiāo)事件，但也從此在大眾心中留下了偷窺的帽子。
事后有記者針對事件做出調查發(fā)現，多數人認為該視頻大面積傳播不正常，有近六成的人認為這樣的營(yíng)銷(xiāo)炒作很惡俗，并表示對優(yōu)衣庫品牌無(wú)感。盡管 這場(chǎng)當事人不承認的營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)事件起到了病毒式的傳播，但從此品牌形象也將會(huì )被大打折扣，為了即將推出的試衣間數字工程，拉低底線(xiàn)的遺留“負資產(chǎn)”，這樣的 曝光真的值得嗎？
如今人們的眼光越來(lái)越雪亮，像是茹毛飲血地陷入“敗德亢奮”再也不會(huì )發(fā)生了，所以這樣的低俗營(yíng)銷(xiāo)還是省省為妙。
過(guò)度的情色營(yíng)銷(xiāo)
無(wú)論是民眾獵奇式傳播，還是某些過(guò)火的借勢營(yíng)銷(xiāo)，都有違公序，甚至可能違法。這不一群裝扮成斯巴達勇士，赤裸著(zhù)上身的高大威猛國外Model在經(jīng)過(guò)國貿 地鐵站、越過(guò)建外soho，到達三里屯時(shí)就被警察蜀黍摁倒在了街頭。而這家叫做“甜心搖滾沙拉”的甜品店周年慶活動(dòng)也是讓圍觀(guān)群眾不淡定才造成了被扣殺的 局面。
事后，雖然這家甜品店對自己的行為進(jìn)行了檢討，但關(guān)于這份聲明，里面有值得商榷之處，所謂的“宣傳品牌健康、營(yíng)養的餐飲理念和生活方式，選用斯巴達克斯的概念，邀請身材健美的國外模特，就是希望給予顧客這種健康美得觸動(dòng)和激勵?！边@樣的理由也似乎過(guò)于牽強。
對于情色營(yíng)銷(xiāo)，最早興起于國外一家服裝品牌，之后也有很多的模仿者，由于尺度問(wèn)題到如今也是人們議論紛紛的對象，更何況較之傳統下的中國，采用這樣的行 為，雖然很容易造成刷屏和成為熱點(diǎn)話(huà)題，但結果也可想而知。因此任何尋求刺激的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都應該因地制宜，并與營(yíng)銷(xiāo)主體有強關(guān)聯(lián)性，在可控的范圍內進(jìn)行一些 不那么低俗的營(yíng)銷(xiāo)可能會(huì )更好一些。否則，一方面以擾亂治安罪被當做無(wú)用功，一方面只是成為茶余飯后的閑談，對品牌然并卵用。
只追熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)
來(lái)看看依靠熱點(diǎn)上位的杜蕾斯，早已形成一個(gè)標本，然而在近幾個(gè)熱點(diǎn)事件中，卻漸漸的淡出了人們的視線(xiàn)。原因是什么呢？很簡(jiǎn)單，杜蕾斯的營(yíng)銷(xiāo)之所以能這么 成功得益于創(chuàng )新，從熱點(diǎn)借勢開(kāi)始，它都站在了一個(gè)新鮮的點(diǎn)上，原本借勢還沒(méi)有那么火熱的時(shí)候，它做到了，現在借勢被大家玩爛的時(shí)候，它轉型了。
我們在了解到一些好的品牌之所以能成為借勢的里程碑，深圳品牌策劃不僅得益于營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，還表現在創(chuàng )意本身，如果單純的將事件移植到品牌，很難引起網(wǎng)友的熱議。于是乎 在借勢大潮下，各廣告公司儼然將熱點(diǎn)變成了一個(gè)創(chuàng )意大比拼，但說(shuō)是創(chuàng )意其實(shí)有些難以啟齒，畢竟是在借助了他人的力量進(jìn)行的改編，并不是獨有的原創(chuàng )。
話(huà)又說(shuō)回來(lái)，其實(shí)大部分的廣告公司將借勢營(yíng)銷(xiāo)歸類(lèi)到品牌在維護微博上日常營(yíng)銷(xiāo)的一部分，這并沒(méi)有錯，一方面滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)快節奏，一方面給甲方也有交代。然 而那些只對熱點(diǎn)感興趣的品牌們要注意了，當一個(gè)事件發(fā)展到一定階段時(shí)，受眾會(huì )產(chǎn)生審美疲勞，這就表示在拋開(kāi)創(chuàng )意來(lái)講，消費者關(guān)注度會(huì )越來(lái)越低。所以不要只 做一場(chǎng)自?shī)首詷?lè )的狂歡，還是想想如何真正與消費者溝通才是主要的。
侮辱對手式營(yíng)銷(xiāo)
近期發(fā)生了太多侮辱對手的營(yíng)銷(xiāo)大戰，從神州租車(chē)拒絕“Uber”，到中興手機發(fā)布會(huì )上的諾基亞1110事件。
盡管神州事件對于網(wǎng)絡(luò )言論的聲討已告一段落，但依然有品牌不知好歹的利用噱頭湊熱鬧。這不當魅族以諾基亞1110作為其7月29日發(fā)布會(huì )的邀請函，寓意向經(jīng)典致敬時(shí)，中興發(fā)出了以屏幕被砸碎的諾基亞1110為其新機“威武”發(fā)布會(huì )邀請函
同樣的產(chǎn)品，不同的形態(tài)，卻獲得了網(wǎng)友截然相反的聲音。難怪有網(wǎng)友不禁感嘆：諾基亞到底招誰(shuí)惹誰(shuí)了。中興這樣的行為，表面上是想與魅族有所對質(zhì)，但利用躺槍的諾基亞做營(yíng)銷(xiāo)儼然觸犯了大眾的心理底線(xiàn)。
雖然那個(gè)輝煌的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，但諾基亞對于國人的影響力還是存在的，將道德的至高點(diǎn)以及諾基亞情感放在一起，就爆發(fā)了網(wǎng)友們的抵觸心理，而中興這次“炒作”無(wú)疑是不成功的。
雖然這樣的撕逼大戰確實(shí)能夠吸引大眾目光，但帶有侮辱性的做營(yíng)銷(xiāo)還是會(huì )搬起石頭砸自己的腳，切記謹慎行事。
更多品牌策略免費咨詢(xún)艾維深圳品牌策劃,合作微信:lvebrand,敬請關(guān)注：http://tjybkx.com/
