品牌符號是一種與眾不同的商業(yè)性符號,這一符號被消費者們認知,深圳品牌策劃公司讓品牌真真正正地“活著(zhù)”。品牌符號與品牌的商品、服務(wù)互相關(guān)系變成一體,是品牌獨有的核心辨別專(zhuān)用工具,是產(chǎn)生品牌定義的基本,在品牌與消費者們的交流中充分發(fā)揮認知標識和象征的作用,取得成功的品牌符號是公司的核心資產(chǎn)。
設計方案真真正正實(shí)際意義上的品牌商業(yè)性符號是深圳品牌策劃設計師的目地,根據一整套品牌品牌形象辨別管理體系的創(chuàng )建,體現品牌商品、服務(wù)的使用價(jià)值和精準定位,考慮到信息傳播人士接納信息的各種各樣感觀(guān)方法,以激發(fā)起更為豐富多彩、立體式的品牌認知方式和刺激性記憶力的方法。今日深圳企業(yè)品牌策劃公司筆者就跟大伙說(shuō)說(shuō)品牌符號
1、品牌符號的類(lèi)型
我們在生活中無(wú)時(shí)無(wú)刻不被各種品牌符號所包圍。這些品牌符號是多樣性的,并不局限于某種圖形,品牌符號可以是任何可以傳達品牌記憶點(diǎn)的符號:標志、色彩、口號、吉祥物、包裝,甚至是一段旋律、一種香味、一種觸覺(jué)等。
例如標志(耐克的√)、色彩(蒂芙尼藍)、口號(一切皆有可能)、吉祥物(天貓)、包裝(可口可樂(lè )),甚至一段旋律(英特爾“噔,等噔噔噔”)、一種香味(香奈兒5號)、一種觸覺(jué)(德芙巧克力色的絲綢),這些都是優(yōu)秀品牌創(chuàng )造的獨一無(wú)二的強品牌識別符號。
2、視覺(jué)品牌符號
品牌符號不止是一個(gè)標志,而是圍繞品牌觸點(diǎn)展開(kāi)的由多個(gè)緯度向消費群體滲透并具有統一的傳播系統。
1)標志(標準字為主體):這類(lèi)標志以標準字為主體,將圖形作為符號化、差異化的手段,涉及標準字、色彩兩大構成元素。
2)圖形符號識別:品牌標志中的圖形符號及輔助圖形。輔助圖形可以更大面積地延展到各個(gè)觸點(diǎn)的應用設計中,協(xié)助標志形成強有力的品牌符號傳播。
3)色彩符號識別:色彩運用是品牌符號中重要的手段之一,明確的色彩貫徹,可以很好地表達品牌調性和視覺(jué)識別特性。
4)產(chǎn)品外形/包裝符號識別:當品牌以產(chǎn)品為主導的時(shí)候,在產(chǎn)品外形、包裝上塑造可以快速傳播的符號識別變得尤為關(guān)鍵。
品牌符號的視覺(jué)部分主要是圖形、標準字、色彩、外形(空間)的符號識別,他們可能以單獨的形式出現,也可以互相組合。
3、聽(tīng)覺(jué)品牌符號
聽(tīng)覺(jué)符號是指當我們聽(tīng)到一段故事或一段特定的音樂(lè ),都能夠在腦海中勾勒出豐富的畫(huà)面或者激發(fā)我們的一種情感訴求。
美國廣告學(xué)者愛(ài)瑪·赫伊拉說(shuō)過(guò):“不要賣(mài)牛排,要賣(mài)滋滋聲”。英特爾的“噔,等噔等噔”等,品牌聽(tīng)覺(jué)通過(guò)與視覺(jué)配合,形成了立體的品牌植入,可以激發(fā)消費這的興趣,更迅速地植入他們的內心認知記憶中。
4、其他品牌符號(香、味、觸)
對于感官刺激來(lái)說(shuō),其體驗并不一定是直接接觸,有些手法可以通過(guò)引發(fā)人對應觸覺(jué)的想象力去激活。以德芙巧克力為例。對于巧克力的口感來(lái)說(shuō),主要的影響因素就是可可粉的顆粒大小,越小就越細膩潤滑。德芙在中國推出了一系列圍繞“絲滑”創(chuàng )意展開(kāi)的時(shí)候,看到德芙貨架附近放置的巧克力色的絲綢,忍不住去撫摸,立刻感受到了猶如巧克力口感般的觸覺(jué)反饋。德芙巧克力用絲綢的手法很好的刺激了人們的觸覺(jué)感官。
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