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對于互聯(lián)網(wǎng)品牌而言，品牌升級能夠迅速讓消費者對品牌產(chǎn)生全新的認知?！?span style="color:#008080;box-sizing:inherit;">如何進(jìn)行品牌升級，如何把品牌力做到極致”，這幾乎成為了所有互聯(lián)
網(wǎng)品牌和初創(chuàng )公司在發(fā)展過(guò)程中不斷探索的命題。
一個(gè)品牌要在消費者心目中占領(lǐng)一席之地，除了擁有強大的產(chǎn)品力，營(yíng)銷(xiāo)力等等，還必須確保在傳遞品牌價(jià)值的同時(shí)，保持自身的品牌形象管理。對于后者而言，階段性的視覺(jué)升級尤為關(guān)鍵，一定程度上來(lái)說(shuō)，品牌的視覺(jué)定位決定了品牌的調性。
過(guò)去幾年，在扁平化和極簡(jiǎn)主義的大趨勢下，全球范圍內各個(gè)領(lǐng)域的諸多知名品牌都進(jìn)行了視覺(jué)升級：
而在國內，新老品牌對視覺(jué)升級優(yōu)化的嘗試也從未停止，從互聯(lián)網(wǎng)起家的寵物用品品牌“pidan彼誕”便是其中之一（“pidan彼誕”是“InnoBrand 2017華麗集品牌創(chuàng )新大賽”總決賽冠軍，詳見(jiàn)：中國時(shí)尚和生活方式領(lǐng)域創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新的風(fēng)向標：InnoBrand 2017華麗集品牌創(chuàng )新大賽總決賽結果揭曉）。近期，《華麗志》從“pidan彼誕”官方獲悉，在去年確定品牌升級的方向和定位后，團隊剛剛對舊有視覺(jué)進(jìn)行了全面升級。
眾所周知，視覺(jué)升級不是一項簡(jiǎn)單的工作，更需要厚積薄發(fā)。在人力和財力有限的情況下，初創(chuàng )公司如何去打造一個(gè)能夠真正反映品牌精神和文化內涵的標識？我們不妨從 “pidan彼誕”的嘗試來(lái)看看，一個(gè)追求極致的創(chuàng )業(yè)團隊如何從視覺(jué)角度提升自己的品牌力。
上圖：“pidan彼誕”全新視覺(jué)形象和記憶符號
受多年養貓經(jīng)歷的啟發(fā)和觸動(dòng)，“pidan彼誕”創(chuàng )始人馬文飛于2014年在法國巴黎成立了pidan studio，專(zhuān)注為貓咪設計產(chǎn)品?；厮萜放迫甑陌l(fā)展歷程，“pidan彼誕”從成立初期就深深烙上了“極致”的標簽。
最初，馬文飛想在市場(chǎng)上尋找一個(gè)美觀(guān)又適合主子“皮蛋”的貓砂盆，但是他花了4、5個(gè)月，買(mǎi)了價(jià)格在30-6000元的100多個(gè)貓砂盆，發(fā)現當時(shí)市面上的貓咪用品都達不到他的要求。
于是他有了要親自設計產(chǎn)品的想法?；诖?，“雪屋”逐漸成型。而在這款產(chǎn)品背后，是一串追求極致的數字：兩年時(shí)間籌劃、14個(gè)月設計研究、86次草圖繪制、9個(gè)月不間斷修改打磨。
上圖：pidan彼誕獲得了 InnoBrand 2017華麗集品牌創(chuàng )新大賽冠軍，圖為創(chuàng )始人馬文飛在總決賽現場(chǎng)。
2016年1月， “pidan彼誕”以 “雪屋”貓砂盆切入寵物用品市場(chǎng)，不斷推出新品，品牌影響力持續提升。為了讓不同類(lèi)型的寵物都能享受到同樣水準的產(chǎn)品和服務(wù)，“pidan彼誕”調整戰略，確定了品牌新的定位和方向。
品牌升級的第一步是品類(lèi)拓展，除了貓咪產(chǎn)品外，狗、水族、兩棲、爬行等用品均開(kāi)始涉足，目前在銷(xiāo)產(chǎn)品囊括用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大類(lèi)目。
產(chǎn)品線(xiàn)拓展以外，“pidan彼誕”啟動(dòng)了視覺(jué)升級戰略。今年年初，“pidan彼誕”品牌部對視覺(jué)識別度、獨特性和延續性進(jìn)行整合，對舊視覺(jué)進(jìn)行新升級。
“pidan彼誕”表示，購買(mǎi)品牌產(chǎn)品的消費者大多是對生活品質(zhì)有極致要求的中高端人群，她們有明確的消費理念和場(chǎng)景刻畫(huà)?！皃idan彼誕”希望在傳統的銷(xiāo)售場(chǎng)景內，能給消費者更多元和自由的想象空間，減少商品銷(xiāo)售的痕跡。
上圖：“pidan彼誕”第一款產(chǎn)品—— “雪屋”貓砂盆
為此，“pidan彼誕”希望通過(guò)視覺(jué)升級，清晰明了地闡述品牌的核心理念——“讓動(dòng)物與人更平等、和諧共處”。
logo
上圖：新（右）舊（左） logo 對比
slogan
slogan 增加了其中文表達“美好寵物生活”。目的是更精準地強調“寵物生活”，創(chuàng )造人與動(dòng)物和諧共處的空間，聚焦每個(gè)養寵人所追尋的生活方式。
上圖：“pidan彼誕” 的 slogan 增加了中文表達“美好寵物生活”
logo的延展
由于產(chǎn)品品類(lèi)不斷拓展，“pidan彼誕”從八個(gè)代表小動(dòng)物身上提取了最能代表該品類(lèi)的抽象圖形與色彩，讓整套視覺(jué)延展性更豐富，以滿(mǎn)足多品類(lèi)產(chǎn)品在銷(xiāo)售和品牌推廣上的多維度需要。
上圖：“pidan彼誕”生了八個(gè)圖形，八種顏色，以此對應不同種類(lèi)寵物的不同個(gè)性
上圖：新產(chǎn)品包裝上只使用簡(jiǎn)潔的幾何圖形和明亮的色彩，通過(guò)修改形態(tài)，傳達不同寵物的性格
應用滲透
品牌升級是一個(gè)系統工程，包括視覺(jué)，產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、體驗等各個(gè)環(huán)節都在同時(shí)進(jìn)行，此次視覺(jué)升級涵蓋品牌官網(wǎng)和各銷(xiāo)售渠道：
上圖：“pidan彼誕”在電商平臺的全新視覺(jué)
單從這套新視覺(jué)來(lái)看，我們很難把“pidan彼誕”和寵物用品設計關(guān)聯(lián)起來(lái)，但從品牌的辨識度來(lái)看，升級后的“pidan彼誕”似乎更國際化和專(zhuān)業(yè)化了。
成立三年來(lái)，“pidan彼誕”先后獲得了啟賦資本的種子輪融資和青山資本、黑桃資本以及發(fā)現創(chuàng )投的 Pre-A 輪融資。2017年9月，“pidan彼誕”完成了由清流資本和昆仲資本合投的數千萬(wàn)元人民幣 A 輪融資。
目前，“pidan彼誕”旗下產(chǎn)品SKU已有70余款，產(chǎn)品遠銷(xiāo)法國、英國、美國、比利時(shí)、瑞士、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國、新加坡等20多個(gè)國家。
2018年5月，“pidan彼誕”狗用品系列上線(xiàn)，標志著(zhù)“pidan彼誕”正在從貓用品品牌轉型為寵物全品類(lèi)品牌。未來(lái)，除貓狗用品外，品牌還將涉及兔子、倉鼠、水族、爬寵類(lèi)用品、零食、保健品等。
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