艾維品牌策劃-寵物品牌策劃_寵物品牌設計-免費咨詢(xún)
在當下的狗糧市場(chǎng)，以往國外品牌占領(lǐng)中高端、國內品牌只做低端市場(chǎng)的現象正在逐漸發(fā)生變化。作為中國狗糧銷(xiāo)量領(lǐng)先品牌，瘋狂小狗啟動(dòng)寵物食品品牌創(chuàng )新升級戰略，以高質(zhì)量、高性?xún)r(jià)比的狗糧產(chǎn)品逐步改變愛(ài)寵人士對國產(chǎn)狗糧的看法與觀(guān)點(diǎn)，推動(dòng)“讓狗狗愛(ài)上國產(chǎn)狗糧”的概念深入人心，引領(lǐng)國產(chǎn)狗糧品牌升級。
如今，隨著(zhù)越來(lái)越多的民眾喜歡飼養寵物以作為陪伴者和情感寄托者，我國寵物經(jīng)濟市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展期，根據中國國家統計局數據顯示，從2010年至2016年，中國寵物行業(yè)年復合增長(cháng)率為49.1％，居各行業(yè)增長(cháng)之首。其中，位于寵物市場(chǎng)上游的寵物食品行業(yè)，也在寵物經(jīng)濟以及食品消費升級的拉動(dòng)下迅速升溫，每年復合增速率超過(guò)30％，預計到2020年銷(xiāo)售規模將達到1200億元。
不過(guò)，根據知名市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司英敏特的數據，我國狗糧市場(chǎng)以往一直被外國品牌壟斷，無(wú)論是傳統還是新興的國產(chǎn)狗糧品牌，在跨國巨頭的擠壓下都難以取得突破性的發(fā)展。統計數據顯示，國產(chǎn)狗糧品牌長(cháng)期以低端品牌為主，而且市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、亂象叢生，質(zhì)量良莠不齊，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢且滯后，嚴重影響了行業(yè)的發(fā)展速度。對此，瘋狂小狗緊跟90后新消費人群需求，在強化購物體驗和互動(dòng)的同時(shí)，主打性?xún)r(jià)比牌，為消費者提供超高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，一舉打破洋品牌暴利壟斷的局面，迅速奠定寵物行業(yè)領(lǐng)導品牌地位。
2017年，瘋狂小狗銷(xiāo)售額突破3.2億元大關(guān)，年均增長(cháng)速度高達300％，穩居全網(wǎng)狗糧銷(xiāo)量領(lǐng)先品牌地位。僅618期間，瘋狂小狗全網(wǎng)銷(xiāo)售額達900萬(wàn)大關(guān)，雙11更是僅用3分鐘就突破百萬(wàn)銷(xiāo)售額，當天銷(xiāo)量總計達到2500萬(wàn)。在2017年亞洲寵物展上，瘋狂小狗憑借良好的口碑和超出人們想象的銷(xiāo)售額，一舉拿下頗具含金量的寵物品牌年度黑馬大獎。
在將性?xún)r(jià)比發(fā)揮到極致的同時(shí)，瘋狂小狗始終秉承“讓狗狗開(kāi)心、主人安心、社會(huì )放心”的品牌理念，為消費者提供優(yōu)質(zhì)、健康、放心的狗糧產(chǎn)品。據了解，瘋狂小狗建立了400平米的研發(fā)中心和12000平米標準化的生產(chǎn)基地，并邀請耶魯大學(xué)醫學(xué)院博士后、霍普金斯醫學(xué)院研究院張春雨博士擔任首席科學(xué)家，嚴格把控從研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流等全流程的質(zhì)量要求和服務(wù)保障，讓狗狗們吃上放心狗糧。
值得一提的是，2017年8月，瘋狂小狗聘請知名主持人李維嘉擔任品牌形象代言人，通過(guò)維嘉正面、陽(yáng)光和富有活力的個(gè)人形象，進(jìn)一步提升國產(chǎn)狗糧的品牌形象，吸引愛(ài)寵人士了解并愛(ài)上國產(chǎn)狗糧。
隨著(zhù)國產(chǎn)狗糧的崛起，瘋狂小狗啟動(dòng)寵物食品品牌創(chuàng )新升級戰略，精心研發(fā)更科學(xué)的營(yíng)養配方，同時(shí)繼續嚴把質(zhì)量關(guān)，用品質(zhì)說(shuō)話(huà)。2018年3年，瘋狂小狗攜新品凍干糧亮相北京2018中國寵物文化節和第五屆雄鷹京寵展，給愛(ài)寵人士留下深刻的印象。
據了解，凍干糧是全球狗糧發(fā)展的新趨勢，在零下10度至零下50度的低溫狀態(tài)下將狗糧中的水分冷凍結冰，然后在真空條件使冰升華。與傳統的膨化干糧相比，凍干糧的生產(chǎn)工藝會(huì )原汁原味地保存食材里的油脂、維生素、蛋白質(zhì)等營(yíng)養物質(zhì)，口味更好，狗狗的消化率更高?？梢灶A料的是，來(lái)自瘋狂小狗的凍干糧將吸引更多狗狗愛(ài)上國產(chǎn)狗糧。
此外，瘋狂小狗將銷(xiāo)售渠道從線(xiàn)上擴展到線(xiàn)下，在部分些城市與線(xiàn)下伙伴合作，并為線(xiàn)下用戶(hù)設計專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品線(xiàn)。一直以來(lái)，我國狗糧的線(xiàn)下市場(chǎng)始終被進(jìn)口狗糧占據，而瘋狂小狗的線(xiàn)下戰略將助力國產(chǎn)狗糧加速拓展線(xiàn)下渠道，推動(dòng)國產(chǎn)狗糧品牌升級向前邁進(jìn)一大步。
行業(yè)人士指出，我國寵物行業(yè)依然處于藍海階段，整體“小而散”的行業(yè)狀態(tài)在未來(lái)勢必面臨重新洗牌的優(yōu)化過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，可能會(huì )有若干獨角獸出現。而瘋狂小狗將通過(guò)品牌創(chuàng )新升級，為更多消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更專(zhuān)業(yè)和超高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，引領(lǐng)國產(chǎn)狗糧品牌向中高端升級，搶占寵物食品的新藍海。
更多品牌策略－免費咨詢(xún)寵物艾維品牌策劃
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
【合作微信：szdiken】tjybkx.com 更多品牌策略－免費咨詢(xún)艾維品牌策劃
艾維品牌策劃運營(yíng)人員，負責品牌網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)工作,通過(guò)原創(chuàng )或收集、整理國內外品牌策劃優(yōu)秀博文，新聞資訊，優(yōu)秀品牌策劃設計作品等內容，創(chuàng )建一個(gè)品牌策劃領(lǐng)域的知識型寶庫，文中出現的商標及圖像版權屬于其其合法持有人，本站只供傳遞信息之用，非商務(wù)用途,如有侵權請聯(lián)系我們。
