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目前中國寵物市場(chǎng)處于蓬勃發(fā)展階段。今天，圍繞論壇內容，我們來(lái)探討：
（1）蓬勃發(fā)展到底怎么個(gè)蓬勃法？
（2）誰(shuí)導致的這樣一種局面？
（3）需求不斷細分，供寵業(yè)人該做出怎樣的改變？
根據數據顯示：2017年寵物市場(chǎng)規模達到1500億元，同比增長(cháng)20.5%，而2018年寵物市場(chǎng)整體規模接近1800億元。
在養寵人群的實(shí)際消費方面，中國寵物主人人均單只寵物年消費金額5016元，其中狗人均單只消費5580元，貓人均單只消費4311元。
透過(guò)現象看清本質(zhì)
消費升級是哪一代？
消費升級不屬于這一代
寵物行業(yè)經(jīng)過(guò)第一個(gè)10年的起步階段的探索，創(chuàng )造了第一輪紅利期，是中國寵物行業(yè)發(fā)展從無(wú)到有的必經(jīng)之路。
比如老齡化、空巢化推動(dòng)的養寵需求的增加，經(jīng)濟增長(cháng)、收入增加促進(jìn)的寵物消費的增加，市場(chǎng)教育、品牌化進(jìn)程促使養寵觀(guān)念的轉變等現象，都是這一階段的發(fā)展成就。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，這一階段是讓更多的人養起了寵物、喂起了貓狗糧、走進(jìn)了寵物店、步入了互聯(lián)網(wǎng)。
那時(shí)的養寵人群主要是中老年人、和80后，科學(xué)養寵觀(guān)念剛剛形成，受主流價(jià)值觀(guān)和時(shí)代背景的影響，消費升級空間明顯不足，養寵人群能從喂寵物吃剩菜剩飯升級到喂食全價(jià)糧，就已經(jīng)算是一個(gè)突破性的消費升級了。
隨著(zhù)時(shí)間的推移，這一代養寵人群逐步從寵物行業(yè)主流消費人群轉變成補充消費人群的行列。因此，消費升級并不是這部分人群的消費升級。
如果寵物行業(yè)供給側把目標標準這部分人的消費升級，估計把自己產(chǎn)品質(zhì)量做到極致也不會(huì )產(chǎn)生多大的消費動(dòng)力，需求側跑偏，供給側毫無(wú)意義。
消費升級屬于全新的一代
很多人認為在互聯(lián)網(wǎng)紅利消失的時(shí)代，能夠聚焦用戶(hù)舉步維艱，然而，寵物行業(yè)新一輪的產(chǎn)業(yè)紅利就是從當下開(kāi)始的。
步入2019年，90后已經(jīng)開(kāi)始面臨奔三的挑戰，在晚婚化、少子化、家庭小型化的趨勢下，年輕人更容易產(chǎn)生孤獨情緒，而寵物能夠提供陪伴和慰藉功能，寵物從功能性動(dòng)物轉變?yōu)榕惆樾詣?dòng)物。
這一代人已經(jīng)成為寵物行業(yè)的消費主力，他們不是具不具備消費能力的問(wèn)題，而是想不想消費的問(wèn)題。
追求個(gè)性、向往自由、特立獨行、我行我素是這一代人的特點(diǎn)，養寵成為生活標配，而不是養或是不養的糾結。不但養，還要養好，這種“要養好”的消費理念，就是消費升級的核心，也是催動(dòng)產(chǎn)業(yè)細分的原動(dòng)力。
供給側面對不斷細分的需求側
該如何“配齊”？
消費升級催動(dòng)寵物糧產(chǎn)品細分
寵物糧經(jīng)過(guò)按品種、體型、年齡等食用對象的初級細分，以及去淚痕、美毛等剛性功能細分后，各寵物糧品牌又相繼推出了牛肉味、魚(yú)肉為、羊肉味等各種口味的細分。
近些年，凍干糧、肉粒糧、濕主糧等劑型的細分也愈演愈烈，比瑞吉更是斥資2.5億建立濕糧生產(chǎn)線(xiàn)。還有天然糧、無(wú)谷糧的概念細分也相對贏(yíng)得市場(chǎng)的認可。
根據Pet Business World的報道《Insect pet food launches into UK》，一家位于英國的寵物食品創(chuàng )業(yè)公司Yora推出一款以黑水虻為主要成分的新型狗糧，能否掀起一輪原料細分的寵物糧競爭？
消費升級催動(dòng)寵物健康品細分
初級消費市場(chǎng)對寵物健康品的需求僅限于美毛、腸胃和補鈣，因此很多老品牌也是靠這兩個(gè)產(chǎn)品立足的，如信元、紅狗、谷登等。
隨著(zhù)新一代養寵需求的升級，寵物健康品也營(yíng)生出針對各部位保健功能的健康品，如給鼻頭的、去淚痕的、除口臭的、緩解關(guān)節痛的、降血脂的、調血壓的、增強心肺功能的、調節腸胃的、化毛的等等。
除此之外，還在年齡階段進(jìn)行了細分，如幼犬專(zhuān)用、老年犬專(zhuān)用、妊娠犬專(zhuān)用等，在首屆新國貨大會(huì )上，國產(chǎn)寵物保健品代表衛仕品牌獲得了保健品類(lèi)最暢銷(xiāo)獎，也標志著(zhù)消費者對寵物保健品的需求已經(jīng)進(jìn)入全面升級的時(shí)代。
消費升級催動(dòng)寵物用品細分
寵物用品需求已經(jīng)不單單是給寵物賣(mài)個(gè)食盆、外出戴個(gè)牽引繩那么初級了，而是提升養寵生活品質(zhì)的象征。
從產(chǎn)品屬性細分成寵物服裝、寵物餐具、寵物戶(hù)外用品、寵物家居用品、寵物玩具等，而每一個(gè)屬性也進(jìn)行了進(jìn)一步的細分，比如寵物服裝從風(fēng)格和功能上做了細分。
一些奢侈品牌也紛紛做起寵物服裝的生意，意大利奢侈品集團 Moncler 去年曾與高級寵物服裝品牌 Poldo Dog Couture 合作，推出特別為狗狗們設計的羽絨外套和冬季服飾膠囊系列，獲得了熱烈反響。
而今年消費最為火熱的當屬寵物智能家居用品的細分，徹底把養寵生活引入了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
自從多尼斯品牌成為在美上市的“寵物用品第一股”。資本化的多尼斯，開(kāi)始從牽引繩切入到未來(lái)更廣闊的智能用品市場(chǎng)。小佩、小米等品牌也已將智能寵物用品細分到養寵生活的每個(gè)細節。
消費升級催動(dòng)寵物服務(wù)細分
新一代養寵人帶愛(ài)寵進(jìn)寵物店早已不滿(mǎn)于簡(jiǎn)單的洗個(gè)澡、修個(gè)毛，而是要讓愛(ài)寵游個(gè)泳、泡個(gè)桑拿、做個(gè)SPA、弄個(gè)香薰，讓愛(ài)寵享受一下各種貴賓級的娛樂(lè )休閑待遇。
這種對服務(wù)要求越來(lái)越高的需求升級，使得很多寵物店升細分成游泳館、SPA館、寵物音樂(lè )廳、寵物公園、寵物餐廳、寵物咖啡館等高級服務(wù)場(chǎng)地。
在寵物寄養服務(wù)上更是推出了獨立標準房、大床房、總統套房等服務(wù)細分。
據了解，目前我國每年死亡的寵物將近300萬(wàn)只，對寵物尸體隨意丟棄、掩埋帶來(lái)的公共污染及衛生隱患不可小覷。各地相繼建立的寵物殯葬服務(wù)也成為目前養寵后市場(chǎng)的另一服務(wù)細分。
數十億資金流向寵物行業(yè)助力供給側
但依舊“配不齊”
2018年寵物行業(yè)融資數據
根據公布可查閱資料獲悉，2018年一二級市場(chǎng)發(fā)生近60起融資事件。全年對外公布具體融資金額有24起，共計約15.17億元。另外有35起融資事件未披露融資金額，參照目前寵物市場(chǎng)的融資案例，保守估計，2018年融資規模在25-28億。
呼喚領(lǐng)航大品牌
2019年寵物行業(yè)進(jìn)入新一輪的紅利期，國產(chǎn)品牌鏖戰正歡、國際品牌紛紛入場(chǎng)、另有跨界品牌欲分一羹、創(chuàng )業(yè)新軍冉冉升起，2019年的寵物行業(yè)可謂群雄逐鹿、各領(lǐng)風(fēng)騷。
格局散、增速快、空間大，疊加電商崛起、政策利好、資本助力等多個(gè)機會(huì )，國內企業(yè)大有可為，行業(yè)領(lǐng)航品牌崛起只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。
消費需求是持續升級的過(guò)程，“配不齊”才能促發(fā)展
據《2018年中國寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，80、90后的年輕人群占到了全部養寵人數的75%，80后家庭經(jīng)濟負擔較重，消費需求升級放緩，但90后以及00后的是市場(chǎng)崛起，才是促使需求側升級的核心動(dòng)力。
隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，長(cháng)江后浪推前浪，一代新人換舊人，需求側將始終推進(jìn)供給側的升級，產(chǎn)業(yè)鏈也必將永遠“配不齊”消費者的需求，因此“配不齊”才是促進(jìn)寵物行業(yè)的根本原因。
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