提醒一：堅持以“消費者行為及心理特征”作為一個(gè)完整的研究對象和領(lǐng)域。目前，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、廣告學(xué)、品牌策劃學(xué)等提法，很容易分割這一完整的研究對象，使我們落入在扇形軌跡中解釋圓形運動(dòng)的誤區。雖然“消費者行為及心理特征”目前還沒(méi)有構成一個(gè)獨立學(xué)科，但仍然需要我們做好準備，以完整、客觀(guān)的研究心態(tài)來(lái)探索事物的本質(zhì)。
坦白地說(shuō)，“消費者行為及心理特征”這一領(lǐng)域目前還屬于“前建筑學(xué)時(shí)代”。按照霍金的“規律必須具備‘解釋性’和‘預見(jiàn)性’”的提法，這一領(lǐng)域正在進(jìn)入揭示規律的時(shí)代。建筑學(xué)出現之前，就有天才造出了金字塔和空中花園，但是這并不能阻礙人類(lèi)對建筑力學(xué)的不懈探索。
中國擁有同一文化單元下的13 億研究樣本，這本身就是史無(wú)前例的，況且目前的中國正處在超常規的高速發(fā)展狀態(tài)，“消費者行為及心理特征”也暴露出新的特征和規律，這是千載難逢的好機會(huì )。就像USP 理論、品牌策劃設計形象論、品牌定位理論都是出現在戰后高速發(fā)展的美國一樣，這一領(lǐng)域的下一個(gè)重大突破出現在中國是理所應當的。我們很幸運生活在一個(gè)偉大民族的一個(gè)偉大時(shí)代，生活在“中國一小步，世界一大步”的時(shí)代。
提醒二：我們必須坦然接受一個(gè)事實(shí)——品類(lèi)(產(chǎn)品/品牌)只能被發(fā)現，不能被創(chuàng )造。由于開(kāi)創(chuàng )新品類(lèi)(產(chǎn)品/品牌)的誘惑實(shí)在很大，因此我們已經(jīng)遇到很多試圖“開(kāi)創(chuàng )新品類(lèi)(產(chǎn)品/品牌)”的人。但是，“開(kāi)創(chuàng )品類(lèi)(產(chǎn)品/品牌)”這種提法本身就已經(jīng)違背了品類(lèi)(產(chǎn)品/品牌)定律，其結果必然背道而馳。發(fā)現規律，順應規律，運用規律，但不要試圖創(chuàng )造規律。
我們是人，不是神。
以上是：認識“品類(lèi)”之前的兩個(gè)提醒--產(chǎn)品/品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的內容(侵聯(lián)刪)；如果你想了解更多關(guān)于深圳品牌策劃公司分享-品牌設計/ 品牌定位/ 品牌命名/ 品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃知識，敬請關(guān)注：http://tjybkx.com，合作咨詢(xún)總監：18038043320
