深圳品牌策劃公司一直強調，品牌策劃建設不是成本，而是企業(yè)的寶貴投資；目前的品牌實(shí)力是企業(yè)未來(lái)在資本市場(chǎng)的表現力。
在過(guò)去的20年里，MDS品牌資產(chǎn)研究框架伴隨著(zhù)全球品牌解決困難、跨周期、韌性增長(cháng)。經(jīng)過(guò)全球市場(chǎng)的大量驗證，重點(diǎn)是有意義的（Meaningful），品牌差異化（Different）品牌活動(dòng)（Salient）在這三個(gè)品牌規劃指標中，品牌策劃不僅可以在消費者心中占有一席之地，還可以創(chuàng )造卓越的財務(wù)回報和競爭優(yōu)勢。
2022年，全新升級MDS品牌資產(chǎn)研究框架展示了如何推動(dòng)企業(yè)提升品牌實(shí)力和溢價(jià)，進(jìn)而推動(dòng)品牌轉型和長(cháng)期驅動(dòng)力，影響品牌定價(jià)、銷(xiāo)售和未來(lái)動(dòng)能，最終為品牌資產(chǎn)的積累做出貢獻。
●堅持品牌策劃建設
把握不確定性中的確定因素，創(chuàng )造更大的商業(yè)價(jià)值
雖然消費者會(huì )更謹慎地存錢(qián)，但非理性的消費欲望仍然會(huì )圍繞著(zhù)每個(gè)人。為了證明自己消費的合理性，消費者會(huì )選擇繼續購買(mǎi)被認為是獨一無(wú)二的、有意義的優(yōu)質(zhì)品牌，減少購買(mǎi)質(zhì)量差、平庸的產(chǎn)品。
●MDS框架驅動(dòng)品牌力（DemandPower）
品牌實(shí)力是行業(yè)領(lǐng)先的指標。它可以根據消費者對品牌的感知來(lái)衡量品牌在消費者心目中的心理份額。強大的品牌實(shí)力可以使品牌“賣(mài)得更多”。驗證表明，如果品牌策劃設計在這方面表現突出，品牌銷(xiāo)售份額可以超過(guò)表現相對較弱的品牌的九倍。
●MDS框架提升溢價(jià)力（PricingPower）
溢價(jià)反映了消費者的價(jià)格敏感性和支付靈活性。品牌策劃的附加值越多，消費者就越愿意為此買(mǎi)單，而不是以低價(jià)購買(mǎi)替代品。驗證發(fā)現，如果品牌能夠在同一類(lèi)別中保持高定價(jià)權，消費者愿意支付70個(gè)百分點(diǎn)。
●MDS框架驅動(dòng)轉化力（ActivationPower)
轉化力是品牌將消費者的傾向轉化為實(shí)際選擇的能力。強烈的轉化力是心理的顯著(zhù)性（MentalAvailability）購買(mǎi)方便（PhysicalAvailability）實(shí)際應用。一個(gè)品牌的貨架份額越高，被選中的可能性就越大。缺貨品牌會(huì )立即失去消費者，一些客戶(hù)可能會(huì )因為缺貨而缺貨“永遠轉身”。品牌策劃不僅要更容易被消費者記住，還要更容易被消費者發(fā)現。轉化力強的品牌市場(chǎng)份額增長(cháng)的可能性是弱品牌的四倍。
●MDS框架促進(jìn)長(cháng)驅動(dòng)力（FuturePower）
基于當前消費者對品牌的認知，長(cháng)驅動(dòng)衡量了消費者的需求，顯示了未來(lái)12個(gè)月品牌價(jià)值份額增長(cháng)的可能性。長(cháng)驅動(dòng)力越強，增長(cháng)的可能性就越大。我們對轉型能力的初步驗證表明，它可以成為品牌增長(cháng)的催化劑：具有良好的品牌策劃和轉型品牌，其增長(cháng)率是普通品牌的2.5倍。
選擇品牌評價(jià)工具
高效，打敗低效；務(wù)實(shí)，打敗漫想
數字時(shí)代的品牌策劃建設需要以數據為指導，科學(xué)敏捷地發(fā)現問(wèn)題，實(shí)施問(wèn)題分析。合適的品牌資產(chǎn)評估工具是品牌策劃建設的基礎和推廣工具。作為世界領(lǐng)先的品牌數據洞察和戰略咨詢(xún)機構，它也開(kāi)啟了智能和平臺的全面轉型。
以上是：品牌的威力：企業(yè)錢(qián)生錢(qián)源于品牌策劃設計優(yōu)化的持續投資的全部?jì)热?侵聯(lián)刪)；如果你想了解更多關(guān)于深圳品牌策劃公司艾維分享-品牌策劃設計,深圳品牌策劃,深圳品牌設計,企業(yè)品牌塑造相關(guān)知識，敬請關(guān)注：http://tjybkx.com，合作咨詢(xún)總監：18038043320
- 上一篇：初創(chuàng )公司如何進(jìn)行品牌策劃設計營(yíng)銷(xiāo)？
- 下一篇：漢永酒店品牌升級背后:堅持品牌第一，深耕品質(zhì)體驗
