那些使用新創(chuàng )名字(企業(yè)品牌命名定位)（如可口可樂(lè )、柯達和施樂(lè )等）并取得顯而易見(jiàn)的成功的公司又是怎么回事呢？
使許多人難以接受品牌定位思維的因素之一是，這些人不了解掌握時(shí)機的重要性。第一個(gè)以新產(chǎn)品或新理念進(jìn)入人們頭腦的公司很容易出名。不管它的名字是叫林德伯格、史密斯還是叫侏儒怪。
可口可樂(lè )公司是第一家以可樂(lè )類(lèi)飲料出名的公司?？逻_公司第一個(gè)以低價(jià)膠卷出名，施樂(lè )公司則第一個(gè)以普通復印機出名。
以“可樂(lè )（Coke，該英文詞亦有“焦碳”和“可卡因”的含義——譯注）”這個(gè)詞為例，由于可口可樂(lè )的成功，“可樂(lè )”這個(gè)別名獲得了語(yǔ)義學(xué)所謂的第二義。
你會(huì )不會(huì )用含義為“煤在空氣隔絕情況下燃燒后的殘余食物”的詞或者致幻可卡因的俗稱(chēng)命名一種軟飲料呢？由于“可樂(lè )”的第二義太強了，可口可樂(lè )公司絲毫不用擔心它那些負面含義。
但是，為新產(chǎn)品起一個(gè)新創(chuàng )的、毫無(wú)意義的名字(企業(yè)品牌命名)（如基茨（Keds）、舒潔（Kleenex）和科泰克斯（Kotex）等）至少是要冒風(fēng)險的，只有在你的產(chǎn)品既是全新的又是廣大消費者亟需，而且其名字(企業(yè)品牌命名)也是第一個(gè)進(jìn)入人們頭腦的情況下，你才有條件起一個(gè)毫無(wú)意義的名字(企業(yè)品牌命名)。
當然，在這種情況下，起什么名字(企業(yè)品牌命名)都行，有鑒于此，還是堅持用普通的描述性詞（如“ 噴灌洗（Spray'n Wash）”， 別用新創(chuàng )的字眼（如Qyx）。
通常，五個(gè)用得最多的字母是S、C、P、A 和T，用得最少的五個(gè)是X、Z、Y、Q、和K。八個(gè)英語(yǔ)里就有一個(gè)是以S 開(kāi)頭的，而以X 開(kāi)頭的詞3000 個(gè)里面才有一個(gè)。
