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    1. 首字母縮拼名稱(chēng)與電話(huà)簿(品牌命名)

      2022-05-30
      1901

      有些公司很走運。它們名稱(chēng)(品牌命名)的首寫(xiě)字母可以形成首字母縮拼詞(acronym), 這可能是精心設計的,也可能是湊巧。

      例如,Fiat( 菲亞特, 全稱(chēng)為FederationInternationale Automobiles Torino,都靈國際汽車(chē)制造公司) Sabena( 薩比娜, 全稱(chēng)為Societe AnonymeBelge dExplnitation de la NavigationAerienne,比利時(shí)航空工業(yè)股份有限公司)。各種組織常常選擇能形成含有意義的縮拼詞。僅舉二例CARECommitteefor Aid and Rehabilitation in Europe,歐洲求助與康復委員會(huì ),其縮拼有“關(guān)心” 的意思—— 譯注) 和estErhardtSensitivity Training,艾哈特敏感性訓練,一種改善人際交往能力的集體心理療法,現多用其縮寫(xiě)形式—譯注)有些公司就不那么走運了。通用苯胺與薄膜公司把名字(品牌名稱(chēng))改為GAF 時(shí),顯然沒(méi)有想到這個(gè)縮拼詞聽(tīng)上去很像“失態(tài)(gaffe)”這個(gè)詞。怎么聽(tīng)怎么像。人們在起名字(品牌名稱(chēng))的時(shí)候還容易忽略的一點(diǎn)是,如何在電話(huà)簿里找到它。你很少在電話(huà)簿里找自己的名字(品牌名稱(chēng)),所以有可能意識不到它有多難找。

      USM 公司為例。在曼哈頓的電話(huà)簿里,有七頁(yè)電話(huà)號碼開(kāi)頭都是“US”,所以你應當能在US 平版印刷公司(USLithograph) 和US 天然產(chǎn)品公司(USNature Products Corp.)之間的某個(gè)地方找到它。

      品牌英文命名

      但是,事實(shí)上它并不在那兒。US 在注冊時(shí)代表“美國”,如“美國平版印刷有限公司”;而USM 中的US 什么也不代表。所以,按照字母排列的標準規則。電話(huà)公司把所有的縮寫(xiě)全都放在最前面。

      一般來(lái)說(shuō),這是個(gè)很不利的位置。我們不妨從R 項下選幾個(gè)例子:RHA 工業(yè)公司、RH 清潔公司、RH 化妝品公司、RH 化妝品有限公司、R&H 室內裝飾公司、RH 車(chē)輛維修公司,等等。事實(shí)上,單單以RH 開(kāi)頭的注冊名稱(chēng)就有27 個(gè)。幸好,越來(lái)越多的公司開(kāi)始認識到這個(gè)“無(wú)名”陷阱的種種危害。像MBPXL這樣的簡(jiǎn)稱(chēng)會(huì )越來(lái)越少的。

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