我們以一個(gè)名叫“復方阿爾卡- 塞爾策（Alka-Seltzer Plus）”的產(chǎn)品為例，看看我們能否想象出它怎么會(huì )得到這個(gè)名字(品牌命名)的。一群毛頭小子圍坐在會(huì )議桌旁，討論給一種專(zhuān)門(mén)用來(lái)與“德里斯坦（Dristan）”和“康泰克（Contac）”競爭的新型感冒藥命名?！拔蚁氤鰜?lái)了，”哈里說(shuō)?！熬徒兴畯头桨柨ㄒ蝗麪柌摺?。這樣，我們就能借助于我們每年已經(jīng)為‘阿爾卡- 塞爾策’這個(gè)名字(品牌名稱(chēng))花出的2000 萬(wàn)廣告費了?！?/span>

“好主意，哈里?！庇谑?，又一個(gè)省錢(qián)的方案馬上被接受了。省錢(qián)的方案通常大多能被人接受。

而實(shí)際情況又如何呢？這種新產(chǎn)品不但沒(méi)有擠進(jìn)“德里斯坦”和“康泰克”的市場(chǎng)，反而轉過(guò)來(lái)吃掉了“阿爾卡- 塞爾策”原有的一部分市場(chǎng)?！皬头桨柨?/span>- 塞爾策”的生產(chǎn)商碰巧還重新設計了一下包裝瓶，結果“阿爾卡- 塞爾策”的市場(chǎng)變得越來(lái)越小，而“復方阿爾卡- 塞爾策”的市場(chǎng)卻越來(lái)越大。

還不如就叫“復方布羅莫- 塞爾策（Bromo － Seltzer Plus）”呢。這樣就不會(huì )使自家的業(yè)務(wù)同室操戈了。

以上是：“搭便車(chē)”陷阱(品牌命名)的內容(侵聯(lián)刪)；如果你想了解更多關(guān)于深圳品牌策劃公司分享-品牌設計/ 品牌定位/ 品牌命名/ 品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃知識，敬請關(guān)注：http://tjybkx.com，合作咨詢(xún)總監：18038043320

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