02：服務(wù)項目跨界營(yíng)銷(xiāo)——肯德基餐具墊紙寫(xiě)作的手工作品，邀約社會(huì )各界的盆友一起參加此次互動(dòng)交流,深圳品牌策劃公司將每一款動(dòng)物的伸縮方式公布出來(lái)，造成全民互動(dòng)的風(fēng)潮。那樣的餐飲營(yíng)銷(xiāo)方式，年青人100%積極掏腰包！既有話(huà)題度，又有公益性
麥當勞在臺灣聯(lián)合設計師出了一款新包裝，這種趣味性營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)方案一上線(xiàn)就圈粉無(wú)數。打破傳統包裝設計的配色理念，以“黑色”的基調，帶給消費者全新的體驗。
這樣的餐飲營(yíng)銷(xiāo)方式，年輕人100%主動(dòng)掏腰包！
與以往包裝形成強烈反差圖源：微博
當然更具實(shí)用性的海底撈“美甲、按摩”服務(wù)，開(kāi)創(chuàng )在此之前餐飲界從未想到的服務(wù)。
輕松捕捉到了用戶(hù)獵奇、娛樂(lè )等需求，并以此博得用戶(hù)眼球，引發(fā)用戶(hù)參與和互動(dòng)，并最終獲取品牌知名度、美譽(yù)度提升等經(jīng)濟價(jià)值。
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產(chǎn)品跨界營(yíng)銷(xiāo)
近幾年來(lái)，越來(lái)越多品牌仿佛約好了似的，紛紛開(kāi)始“不務(wù)正業(yè)”。推出的一些產(chǎn)品甚至讓人大跌眼鏡。
這樣的餐飲營(yíng)銷(xiāo)方式，年輕人100%主動(dòng)掏腰包！
喪茶前任垃圾袋圖源：微博
這樣的餐飲營(yíng)銷(xiāo)方式，年輕人100%主動(dòng)掏腰包！
可口可樂(lè )聯(lián)名彩妝圖源：百度
還有像是瀘州老窖香水、衛龍編織袋、旺仔氣墊BB……等等。
深圳品牌策劃公司通過(guò)高反差，激發(fā)消費者好奇心，形成傳播點(diǎn)，進(jìn)而引起關(guān)注。在收割流量的同時(shí)，產(chǎn)品也被秒搶成爆款，同時(shí)形象出現逆襲。
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為什么曇花一現涼得快，卻依然還要做跨界？
當然不是所有品牌都能達到口碑和產(chǎn)品雙贏(yíng)，更多的品牌只是濺起了一點(diǎn)水花，熱得快，涼得也快。
可就算只是短暫引起關(guān)注、銷(xiāo)量平平，這些品牌依然愿意痛下成本，這是為什么呢？
1銷(xiāo)量不是目的，秀存在是關(guān)鍵
有些品牌在消費者心中已經(jīng)形成了很強的產(chǎn)品認知，持續的關(guān)注度，保持年輕化才是目的。刷新了大眾對其產(chǎn)品的慣常認知，引起了大家的關(guān)注和自發(fā)傳播。
就算跨界的銷(xiāo)量上不去，也已經(jīng)賺足眼球，吸引了不少流量，引起大家對品牌本身的注意。這無(wú)形中帶來(lái)了不少潛在客戶(hù)。
2持續保持年輕化
餐飲品牌是不敢老的，一旦沒(méi)有吸引力，就意味著(zhù)可能會(huì )被淘汰，不少老字號紛紛業(yè)績(jì)下滑甚至倒閉。
必須以年輕的方式擁抱年輕的群體，而跨界合作無(wú)疑是最快引發(fā)共鳴的方式之一。比起產(chǎn)品本身的悄然優(yōu)化，一場(chǎng)話(huà)題度、關(guān)注度更高的跨界不是更省力嗎？
結語(yǔ)
很多時(shí)候，對于消費者而言只需要一個(gè)點(diǎn)就能引爆他們的關(guān)注，實(shí)現增收。怎么樣用好跨界，巧妙的將自己的產(chǎn)品通過(guò)比較有意思的手法推薦出去，需要企業(yè)、品牌自己摸索。
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